Atualmente, um site institucional pode trazer resultados reais para a marca. E uma das principais formas de fazer isso é investindo na estratégia SEO. Se a sua empresa já conta com um site, você já deve ter ouvido falar sobre a otimização para os mecanismos de busca. Quem sabe, até já investiu nesse serviço… Mas a pergunta que fica é: como saber se a estratégia SEO está funcionando?

Antes de mais nada é importante entender que o SEO é algo que precisa ser constantemente aplicado e avaliado. Além disso, quem começou recentemente, precisa saber que essa é uma estratégia que traz resultados a médio e longo prazo, por outro lado, seus resultados são duradouros. 

Agora que você já está por dentro das principais premissas do SEO, continue a leitura e venha entender como saber se a estratégia SEO do seu site está trazendo bons resultados. 

 

O que é uma estratégia SEO eficaz?

Uma estratégia SEO eficaz é quando as práticas e os recursos utilizados trazem resultados que ajudam as marcas a alcançarem seus objetivos. Por isso, antes de mais nada, é fundamental ter clareza para criar objetivos que façam sentido para a marca, tanto do ponto de vista econômico quanto para trabalhar dentro das possibilidades reais.

Desse modo, não existe uma receita pronta para a estratégia SEO. Além disso, também é importante não focar em métricas vazias, como, por exemplo, o número de acessos do site. Afinal, adianta aumentar o número de acessos se isso não é convertido em receita? Ou seja, se isso não aumenta, também, o número de vendas? 

Outro ponto muito importante, mas que nem sempre é citado: o aumento do número de acessos por si só já aumenta a despesa da marca. Isso porque demanda melhorias no serviço de hospedagem, segurança e investimento em mais profissionais para gerenciar tudo. Por isso, ter um objetivo claro é entender que não se deve aumentar o número de acessos, mas sim, o número de conversões. Desse modo, o crescimento do site pode ser pago pela receita que ele mesmo está gerando.

 

Quais as práticas de uma estratégia SEO?

Quando falamos sobre estratégia SEO, significa dizer que várias práticas fazem parte desse investimento. Listamos as principais delas a seguir.

  • SEO on-page: são otimizações feitas dentro das páginas do site. Por exemplo, fazer os links corretamente para otimizar a navegação, além disso, também formatar e otimizar o conteúdo apresentado. Nessa hora, é importante sempre ter como objetivo oferecer a melhor experiência ao usuário, sempre priorizando o bom desempenho também, em dispositivos móveis.
  • SEO off-page: pensar em otimizar as referências fora do site também é fundamental em uma boa estratégia SEO. Aqui, é possível fortalecer a presença da marca nas redes sociais, portais, plataformas de avaliação, etc. É também dentro do seo off-page que se encaixa a estratégia de backlinks. 
  • SEO técnico: para além do marketing envolvido na estratégia SEO, também é necessário pensar na parte técnica da otimização de sites. O SEO técnico engloba pontos como gerenciamento de URLs, desempenho do site (carregamento, peso das imagens, usabilidade, site responsivo, etc.) e indexação das páginas. 
  • Conteúdo: oferecer conteúdo de qualidade para os usuários que você atraiu é o cor de uma boa estratégia SEO. Afinal, não adianta trabalhar para trazer clientes em potencial para acabar perdendo-os por falta de conteúdo. O principal pilar de um conteúdo de qualidade é oferecer exatamente aquilo que você prometeu para o usuário quando o atraiu. Além disso, um texto bem estruturado, com linguagem clara e acessível, informações confiáveis e, claro, a utilização correta de palavras-chave.

 

Como saber se a estratégia SEO está trazendo bons resultados?

A estratégia de SEO (Search Engine Optimization) tem como objetivo aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico de um site nos resultados de busca dos mecanismos de pesquisa. Para saber se sua estratégia de SEO está funcionando, você pode considerar as seguintes métricas:

Posicionamento nas buscas: verifique se seu site está subindo no ranking das páginas de resultados de pesquisa. Use ferramentas de análise de SEO, como o Google Search Console ou o Ahrefs, para acompanhar o desempenho do seu site nas buscas.

Tráfego orgânico: verifique se o tráfego orgânico do seu site está aumentando. O tráfego orgânico é aquele que vem dos resultados de pesquisa não pagos. Use ferramentas de análise de tráfego, como o Google Analytics, para monitorar o tráfego do seu site.

Taxa de cliques (CTR): verifique se a taxa de cliques nos seus resultados de busca está aumentando. Uma taxa de cliques maior indica que seus títulos e descrições estão sendo mais atrativos para os usuários.

Tempo de permanência no site: verifique se os usuários estão passando mais tempo no seu site. Um tempo de permanência maior indica que seu conteúdo está sendo mais relevante e útil para os usuários.

Taxa de conversão: verifique se a taxa de conversão está aumentando. A taxa de conversão é a porcentagem de usuários que realizam uma ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra. Se a taxa de conversão está aumentando, significa que seu site está atraindo usuários mais qualificados.

Lembre-se de que a estratégia de SEO é um processo contínuo e que os resultados podem levar tempo para aparecer. Monitore regularmente as métricas acima e faça ajustes em sua estratégia de acordo com os resultados.

Além disso, o novo Google Analytics 4 traz diversas possibilidades de mensuração, os chamados “eventos”. Desse modo, profissionais qualificados podem configurar métricas personalizadas para avaliar o desempenho e a eficácia da estratégia SEO aplicada. 

 

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